最近四五年，手機市場擴張速度放緩，廠商之間開始加速內卷。 即便曾經紅極一時的老牌巨頭，也面臨著被淘汰的風險。 例如HTC、酷派等品牌，雖然目前還在發布新機，但從產品銷量和口碑表現來看，兩家企業已無力回天。
而除了上述這種情況，市場上還有很多品牌已名存實亡，黑莓便是其中代表。眾所周知，在功能機時代，黑莓手機銷量一度超越諾基亞，在全球登頂。當時，安全性是黑莓手機的核心賣點，其也因此備受昔日美國總統青睞，並獲得了總統手機的美譽。 但遺憾的是，在功能機向智能機轉型的關鍵節點，黑莓選錯了方向。
為保留全鍵盤設計和自研系統，黑莓錯過智能機發展的最佳風口。 最終，黑莓和昔日對手諾基亞一樣，為自信和自大付出代價。 2016年，黑莓宣布停止手機硬體的生產與製造。值得一提的是，黑莓並沒有因此退出手機行業。在開放品牌授權服務後，黑莓很快便與中國手機廠商TCL達成合作。 之後很長一段時間裡，都是TCL團隊負責黑莓手機在全球的生產和銷售。
不過，TCL也沒能幫助黑莓重回巔峰。 得到黑莓授權後，TCL雖然發布了幾款黑莓風格的產品，但受限於專利和能力限制，TCL所生產的黑莓手機既沒有黑莓的神，也沒有黑莓的型。 黑莓key2糟糕的鍵盤手感以及落後的配置，讓產品一經上市就被不少用戶吐槽，這也為日後雙方解約埋下了伏筆。雖然黑莓在與TCL解約後不久，就找到了下一個合作對象——OnwardMobility。並且雙方官宣合作後，黑莓很快就表示，正在與OnwardMobility合作開發一款5G手機，預計會在2021年上半年發布。
可如今2021年只剩一個月，黑莓5G新機卻沒有任何可靠消息曝出。 不難看出，黑莓新產品已經沒有可能在今年亮相。 其實在筆者看來，黑莓很可能就此退出手機市場。 要知道，上一款在市場上流通的黑莓手機還是三年前發布的黑莓Key2。三年的空窗期，對任何品牌的知名度和影響力，都會造成非常大的打擊。
即便黑莓與合作夥伴未來真的能夠聯手發布新手機，黑莓新機銷量和口碑也很難達到預期。畢竟，用戶對手機的需求，一直在不斷改變。黑莓手機的優點，對當前消費者並沒有太大吸引力。 全鍵盤設計與真全面屏方案相比，無論是實用性還是美感，都遜色不少。 黑莓的安全軟體服務，雖然表現亮眼，但大多數消費者對此都已經表示很在意。
現階段，用戶在選購手機時，更加在意的是堆料是否充足，技術是否領先。而在這兩點上，無論是黑莓還是合作廠商OnwardMobility，都無法打動用戶。 要知道，黑莓品牌本身定位就偏向高端，而高端就意味著要有高溢價，但黑莓一沒有獨特技術，二沒有足夠強的產業鏈議價能力。 想要實現高溢價，只能降低配置。由此不難猜測，黑莓新機必然會是一款高價低配產品。
從該角度來看，黑莓的新產品只會消磨用戶對黑莓品牌的好感。 與其這樣一點一點耗光黑莓品牌最後一點價值，不如直接雪藏黑莓，等待手機市場出現新的 轉機。在你看來，黑莓還能在手機市場獲得一個席位嗎？
